01🌏 일본의 CPI는 높은가? 글로벌·미국과 비교
결론부터 말하면 일본은 CPI가 높은 시장이다. Adjust의 "The gaming app insights report: 2026 edition"에 따르면 2025년 게임 앱 CPI는 글로벌 0.56달러(전년 대비 +30%), 미국 1.71달러(2024년 1.31달러), APAC 전체 0.27달러였다. 보고서의 차트에서 일본은 APAC에서 싱가포르에 이어 두 번째로 높은 시장이며, 미국에 가까운 수준이다.
일본 단독 수치는 Adjust × Sensor Tower의 "Mobile app trends 2025: Japan edition"에서 확인할 수 있다. 일본의 게임 앱 CPI는 2024년 평균 1.26달러에서 2025년 1분기 1.46달러로 상승했다.
기간이 정확히 일치하지 않아 엄밀한 비교는 불가능하지만, 일본의 게임 CPI는 글로벌 평균의 2배 이상이며 미국에 가깝다고 기억해 두면 크게 틀리지 않는다. 일본은 사용자 1인당 지출이 많은 시장이어서 광고주 간 경쟁이 치열해지기 쉽다.
02🎮 게임 장르별 CPI
같은 게임이라도 장르에 따라 CPI 차이가 크다. 아래는 Adjust 일본 보고서의 2025년 1분기 수치다.
가장 높은 장르는 RPG(2.78달러)이며, 전략(1.96달러)과 시뮬레이션(1.76달러)이 뒤를 잇는다. 이들 장르는 일본 모바일 게임 매출의 중심에 있고, 사용자 1인당 지출이 많기 때문에 광고주가 더 높은 비용을 치르더라도 사용자를 확보하려 한다. 아케이드(0.67달러), 음악(0.39달러)처럼 광고 수익이나 가벼운 플레이 중심의 장르는 훨씬 저렴하다.
RPG의 CPI는 2023년 4.28달러에서 2024년 3.44달러, 2025년 1분기 2.78달러로 낮아졌지만, 여전히 가장 비싼 장르다.
03📉 2026년에 달라진 점
2025년에 상승한 CPI는 2026년 초에 진정세를 보였다. 아래는 Adjust × Sensor Tower의 "Mobile app trends 2026: Japan edition"에 공개된 4개 장르다.
| 장르 | 2024 | 2025 | 2026년 1분기 |
|---|---|---|---|
| 액션 | $0.86 | $0.99 | $0.84 |
| 어드벤처 | $1.37 | $2.45 | $1.61 |
| 아케이드 | $0.63 | $0.75 | $0.69 |
| 보드 | $1.95 | $2.26 | $2.11 |
출처: Adjust × Sensor Tower, "Mobile app trends 2026: Japan edition," p.19. 데이터셋 갱신으로 일부 2024년 수치는 2025년판과 다르다.
4개 장르 모두 2024년에서 2025년에 걸쳐 상승했다가 2026년 1분기에 하락했다. 어드벤처는 2.45달러에서 1.61달러로 약 34% 떨어졌다. 다만 공개된 것은 이 4개 장르뿐이며 RPG나 전략의 2026년 수치는 없으므로, 일본의 CPI가 전반적으로 하락했다고 말하는 것은 정확하지 않다.
04🍎 Apple Ads에서 본 일본 vs. 미국
App Store 검색 결과에 노출되는 Apple Ads(구 Apple Search Ads)에 대해서는 AppTweak이 2025년 데이터 기반의 국가별 벤치마크를 공개하고 있다(약 3,500개 앱, 50,000개 캠페인의 중앙값).
| 지표(검색 결과 광고) | 일본 | 미국 | 글로벌 |
|---|---|---|---|
| CPI(중앙값) | $2.57 | $4.06 | $1.80 |
| CPT(탭당 비용) | $1.11 | $1.91 | $0.92 |
| CR(탭 → 설치) | 46% | 55% | 56% |
| TTR(탭률) | 6.40% | 6.60% | 7.40% |
출처: AppTweak, "Apple Ads benchmarks 2026"(2026년 8월 19일). 전체 카테고리의 중앙값.
눈에 띄는 점은 Apple Ads에서는 CPI와 탭당 비용 모두 일본이 미국보다 낮다는 것이다. 게임 CPI 전체로는 미국과 비슷한 일본이, App Store 검색 광고에서는 상대적으로 저렴하게 보인다. 반면 탭이 설치로 이어지는 비율(CR)은 46%로 미국과 글로벌 수치보다 낮다. 이는 완전히 현지화된 일본어 스토어 페이지와 잘 설계된 스크린샷으로 개선할 여지가 있음을 시사한다.
일본은 iOS 점유율이 높은 시장으로, Adjust의 2026년 일본 보고서는 이를 67~68%로 본다. Apple Ads는 iOS 사용자에게 확실하게 도달할 수 있어, 일본에서 가장 먼저 검토할 만한 사용자 확보 채널 중 하나다.
05🧾 비게임 앱의 CPI
금융, 이커머스, 엔터테인먼트, 만화, 소셜, 데이팅, 교육 등 비게임 앱에 대해서는 일본의 CPI에 관한 신뢰할 만한 공개 데이터를 찾지 못했다. Adjust의 일본 보고서는 비게임 앱의 설치 수, 세션, 리텐션은 다루지만 비용 데이터는 없다.
참고가 되는 것은 AppTweak이 공개한 미국 Apple Ads의 카테고리별 CPI(중앙값, 2025년 데이터)다. 일본 수치는 아니지만, 어떤 카테고리가 상대적으로 비싸거나 저렴한지 감을 잡는 데 도움이 된다.
| 카테고리(미국, Apple Ads) | CPI 중앙값 |
|---|---|
| 금융 | $9.65 |
| 엔터테인먼트 | $4.99 |
| 게임 | $4.63 |
| 건강 및 피트니스 | $3.77 |
| 교육 | $2.91 |
| 유틸리티 | $2.25 |
| 소셜 네트워킹 | $1.45 |
| 쇼핑 | $1.33 |
출처: AppTweak, "Apple Ads benchmarks 2026." 미국 수치이며 일본 수치가 아니다.
미국에서는 금융이 다른 카테고리보다 훨씬 비싸고, 쇼핑과 소셜은 저렴하다. 일본에서도 계좌 개설이나 본인 인증이 필요한 금융 앱은 비용이 높아질 가능성이 크다. 다만 일본의 비게임 CPI는 소액 예산으로 테스트해 직접 측정하는 것이 확실한 방법이다. 사업 판단에는 설치당 비용보다 회원가입이나 계좌 개설당 비용 같은 행동당 비용(CPA)이 더 유용한 경우가 많다.
06🔍 수치를 읽는 법
CPI 벤치마크는 출처마다 대상 범위와 산출 방법이 다르다. 같은 "일본 게임 CPI"라도 자릿수가 달라질 정도로 차이가 날 수 있다. 수치를 사용하기 전에 다음을 확인하자.
- 수치의 대상 범위: Adjust의 수치는 저가 네트워크와 리워드 트래픽을 포함해 Adjust가 측정하는 모든 네트워크의 유료 설치를 대상으로 하므로, 특정 광고 네트워크의 평균보다 낮게 나오는 경향이 있다
- 중앙값인가 평균인가: Adjust는 글로벌 수치를 중앙값, 일본 수치를 평균으로 설명한다. AppTweak은 광고비로 가중하지 않은 중앙값을 사용한다
- Apple Ads의 CPI는 다른 지표: App Store 검색 광고비를 다운로드 수로 나눈 값으로, iOS만, 그리고 검색 의도가 있는 사용자만 대상으로 한다. 네트워크 전체의 CPI와는 비교할 수 없다
- iOS와 Android가 합산되어 있다: Adjust의 일본 보고서는 OS별로 나누지 않는다. 일반적으로 iOS의 CPI가 Android보다 높아, iOS 비중이 높은 일본에서는 평균을 끌어올리는 경향이 있다
- 기간이 항상 일치하지는 않는다: "2025년 1분기"와 "2025년 연간"이 섞여 비교될 수 있다
요컨대 출처가 다른 수치를 나란히 놓고 비교하지 말라는 것이다. 비교한다면 같은 출처 안에서 장르나 연도를 비교하자.
CPI만으로 채널의 좋고 나쁨을 판단할 수도 없다. Adjust에 따르면 일본은 APAC에서 1일차 리텐션이 가장 높다(25%). CPI가 높더라도 리텐션과 과금으로 회수할 수 있는지를 기준으로 판단해야 한다.
07🧮 예상 CPI 설정하기
공개 벤치마크를 사업 계획으로 옮길 때는 다음 순서로 진행하면 수월하다.
- 장르의 시세 파악: 한 출처 안에서 자사와 가까운 장르의 수치를 고른다. 게임이라면 Adjust의 일본 보고서, iOS 검색 광고라면 AppTweak에서 출발한다
- 허용 CPI 역산: 사용자 1인당 생애 가치(LTV)에서 회수 기간과 목표 이익률을 고려해, 지불할 수 있는 상한선을 정한다
- 소규모 테스트로 측정: 벤치마크는 어디까지나 기준일 뿐이다. 소규모 테스트를 실행해 자사 크리에이티브와 스토어 페이지로 실제 CPI를 측정한다
- 크리에이티브로 비용 절감: 같은 예산이라도 일본에 맞춘 크리에이티브인지에 따라 CPI가 크게 달라진다. 테스트를 계속하며 성과가 좋은 소재를 확대한다
일본용 크리에이티브 제작 방법은 일본에서 성과를 내는 세로형 동영상 광고 해부를 참고하자.
08✅ 예상 CPI 설정 전 체크리스트
- 벤치마크를 출처 간이 아니라 하나의 출처 안에서 비교하고 있다
- 각 수치가 중앙값인지 평균인지, iOS와 Android가 합산되어 있는지 확인했다
- LTV에서 역산해 허용 CPI의 상한선을 정했다
- 비게임 앱의 경우 CPI뿐 아니라 CPA(회원가입, 계좌 개설)로도 판단할 계획이다
- 실제 CPI를 측정하기 위한 소규모 테스트 예산을 확보했다
- Apple Ads용 일본어 스토어 페이지와 스크린샷을 준비했다
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일본의 일반적인 앱 CPI는 얼마인가요?
일본의 CPI는 미국보다 높은가요?
일본의 비게임 앱 CPI는 얼마인가요?
2026년 일본의 CPI는 오르고 있나요?
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📖 출처
- Adjust × Sensor Tower, "Mobile app trends 2025: Japan edition"(2025년 7월), p.20 — 일본 게임 CPI(2024년 평균 1.26달러, 2025년 1분기 1.46달러, 장르별, RPG 2023~2025년)
a.storyblok.com/f/47007/x/9682af56e4/japan-app-trends-2025.pdf - Adjust × Sensor Tower, "Mobile app trends 2026: Japan edition"(2026년), p.19 — 액션, 어드벤처, 아케이드, 보드의 CPI(2024년, 2025년, 2026년 1분기), iOS 점유율 67~68%
a.storyblok.com/f/47007/x/32ee615805/japan-app-trends-2026.pdf - Adjust, "The gaming app insights report: 2026 edition"(2026년 3월), pp.28–31 — 글로벌 게임 CPI 0.56달러(2025년, 전년 대비 +30%), 미국 1.71달러, APAC 0.27달러, 일본 1일차 리텐션 25%
a.storyblok.com/f/47007/x/20551740ee/gaming-app-insights-report-2026.pdf - AppTweak, "Apple Ads benchmarks 2026: CPT, CPI, CR & TTR by category"(2026년 8월 19일) — 국가별(일본, 미국, 글로벌) 및 카테고리별(미국) 중앙값, 2025년 데이터
www.apptweak.com/en/aso-blog/apple-ads-benchmarks