01🌏 日本的 CPI 高吗？与全球及美国对比
简而言之：日本是高 CPI 市场。根据 Adjust 的“The gaming app insights report: 2026 edition”，2025年游戏应用 CPI 全球为 0.56美元（同比+30%），美国为 1.71美元（2024年为1.31美元），亚太地区整体为0.27美元。在该报告的图表中，日本在亚太地区仅次于新加坡，位列第二，水平接近美国。
日本单独的数据来自 Adjust × Sensor Tower 的“Mobile app trends 2025: Japan edition”。日本游戏应用 CPI 从 2024年的平均1.26美元上升至2025年第一季度的1.46美元。
由于统计期间并不完全一致，无法进行严格比较，但只要记住日本游戏 CPI 是全球平均水平的两倍以上，且接近美国，就不会有太大偏差。日本是单个用户消费金额较高的市场，这往往会加剧广告主之间的竞争。
02🎮 各游戏品类的 CPI
即使同为游戏，CPI 也会因品类不同而差异很大。以下是 Adjust 日本报告中2025年第一季度的数值。
最高的是 RPG（2.78美元），其次是策略（1.96美元）和模拟（1.76美元）。这些品类是日本手游收入的核心，由于单个用户消费金额高，广告主愿意付出更高的成本来获取用户。以广告变现或轻度玩法为主的品类，如街机（0.67美元）和音乐（0.39美元），则便宜得多。
RPG 的 CPI 从2023年的4.28美元降至2024年的3.44美元，再降至2025年第一季度的2.78美元，但仍是最贵的品类。
03📉 2026年的变化
CPI 在2025年上涨之后，于2026年初有所回落。以下是 Adjust × Sensor Tower 的“Mobile app trends 2026: Japan edition”中公布的四个品类。
| 品类 | 2024年 | 2025年 | 2026年第一季度 |
|---|---|---|---|
| 动作 | $0.86 | $0.99 | $0.84 |
| 冒险 | $1.37 | $2.45 | $1.61 |
| 街机 | $0.63 | $0.75 | $0.69 |
| 棋盘 | $1.95 | $2.26 | $2.11 |
来源：Adjust × Sensor Tower，“Mobile app trends 2026: Japan edition”，第19页。由于数据集已更新，部分2024年数值与2025年版不同。
四个品类均在2024年至2025年间上涨，并在2026年第一季度回落。冒险类从2.45美元降至1.61美元，降幅约34%。不过，公布的只有这四个品类，RPG 和策略类没有2026年的数据，因此说日本 CPI 已全面下降并不准确。
04🍎 Apple Ads 上的日本 vs. 美国
对于在 App Store 搜索结果中展示的 Apple Ads（原 Apple Search Ads），AppTweak 发布了基于2025年数据的各国基准（约3,500款应用、50,000个广告系列的中位数）。
| 指标（搜索结果广告） | 日本 | 美国 | 全球 |
|---|---|---|---|
| CPI（中位数） | $2.57 | $4.06 | $1.80 |
| CPT（单次点击成本） | $1.11 | $1.91 | $0.92 |
| CR（点击 → 安装） | 46% | 55% | 56% |
| TTR（点击率） | 6.40% | 6.60% | 7.40% |
来源：AppTweak，“Apple Ads benchmarks 2026”（2026年8月19日）。全品类中位数。
值得注意的是，在 Apple Ads 上，日本的 CPI 和单次点击成本都低于美国。在游戏整体 CPI 上与美国相当的日本，在 App Store 搜索广告上反而显得相对实惠。另一方面，点击转化为安装的比例（CR）为46%，低于美国和全球水平。这意味着可以通过完全本地化的日语商店页面和精心设计的截图来提升转化。
日本的 iOS 份额很高，Adjust 2026年日本报告给出的数字为67–68%。由于 Apple Ads 能稳定触达 iOS 用户，它是在日本首先应考虑的获客渠道之一。
05🧾 非游戏应用的 CPI
对于金融、电商、娱乐、漫画、社交、交友和教育等非游戏应用，我们没有找到关于日本 CPI 的可靠公开数据。Adjust 的日本报告涵盖了非游戏应用的安装、会话和留存数据，但没有成本数据。
可作参考的是 AppTweak 发布的美国 Apple Ads 各品类 CPI（中位数，2025年数据）。这些并非日本数据，但可以帮助了解哪些品类相对较贵或较便宜。
| 品类（美国，Apple Ads） | CPI 中位数 |
|---|---|
| 金融 | $9.65 |
| 娱乐 | $4.99 |
| 游戏 | $4.63 |
| 健康与健身 | $3.77 |
| 教育 | $2.91 |
| 工具 | $2.25 |
| 社交 | $1.45 |
| 购物 | $1.33 |
来源：AppTweak，“Apple Ads benchmarks 2026”。仅为美国数值，并非日本。
在美国，金融类远比其他品类昂贵，而购物和社交类则较便宜。在日本，需要用户开户或进行身份验证的金融应用，成本同样可能较高。不过，对于日本非游戏应用的 CPI，可靠的做法是用小额预算进行测试，自己实测。在业务决策上，注册成本、开户成本等单次行动成本（CPA）往往比单次安装成本更有参考价值。
06🔍 如何解读这些数字
CPI 基准在统计范围和方法上因来源而异。即使同样是“日本游戏 CPI”，数值也可能相差一个数量级。在使用任何数字之前，请先确认以下几点。
- 数字涵盖的范围：Adjust 的数据涵盖其监测的全部渠道的付费安装，包括低价渠道和激励流量，因此往往低于特定广告渠道的平均值
- 中位数还是平均值：Adjust 将其全球数据描述为中位数，将日本数据描述为平均值。AppTweak 使用的是未按花费加权的中位数
- Apple Ads 的 CPI 是另一种指标：它是 App Store 搜索广告花费除以下载量，仅涵盖 iOS，且仅针对有搜索意图的用户。无法与全渠道 CPI 进行比较
- iOS 与 Android 合计：Adjust 的日本报告不按操作系统区分。iOS 的 CPI 通常高于 Android，在 iOS 占比高的日本，这往往会拉高平均值
- 统计期间并不总是一致：比较中可能混用“2025年第一季度”与“2025年全年”的数据
总之，不要把不同来源的数字放在一起比较。如需比较，请在同一来源内比较不同品类或不同年份。
仅凭 CPI 也无法判断一个渠道的好坏。根据 Adjust 的数据，日本的次日留存率在亚太地区最高（25%）。判断较高的 CPI 是否合理，要看留存和付费能否将其收回。
07🧮 设定预期 CPI
将公开基准转化为商业计划时，按以下顺序推进会更容易。
- 找到品类的行情：在同一来源中选取与您的产品相近品类的数值。游戏可从 Adjust 的日本报告入手；iOS 搜索广告可参考 AppTweak
- 倒推可接受的 CPI：从每位用户的生命周期价值（LTV）出发，扣除回收周期和目标利润，设定可支付成本的上限
- 小规模测试并实测：基准只是参考。通过小规模测试，用自己的创意和商店页面测出实际 CPI
- 通过创意降低成本：同样的预算下，创意是否为日本市场量身打造，会使 CPI 产生很大差异。持续测试，并放量投放效果好的创意
关于如何制作面向日本的创意，请参阅剖析日本竖版视频广告的制胜结构。
08✅ 设定预期 CPI 前的检查清单
- 在同一来源内比较基准，而不是跨来源比较
- 已确认每个数字是中位数还是平均值，以及是否为 iOS 与 Android 合计
- 已从 LTV 倒推出可接受 CPI 的上限
- 对于非游戏应用，计划在 CPI 之外同时以 CPA（注册、开户）进行判断
- 已预留小规模测试的预算，用于实测实际 CPI
- 已为 Apple Ads 准备好日语商店页面和截图
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日本应用的典型 CPI 是多少？
日本的 CPI 比美国高吗？
日本非游戏应用的 CPI 是多少？
2026年日本的 CPI 在上涨吗？
📚 相关文章
📖 参考资料
- Adjust × Sensor Tower, "Mobile app trends 2025: Japan edition" (July 2025), p.20 — 日本游戏 CPI（2024年平均1.26美元、2025年第一季度1.46美元、各品类、2023–2025年 RPG）
a.storyblok.com/f/47007/x/9682af56e4/japan-app-trends-2025.pdf - Adjust × Sensor Tower, "Mobile app trends 2026: Japan edition" (2026), p.19 — 动作、冒险、街机和棋盘类的 CPI（2024年、2025年、2026年第一季度）；iOS 份额67–68%
a.storyblok.com/f/47007/x/32ee615805/japan-app-trends-2026.pdf - Adjust, "The gaming app insights report: 2026 edition" (March 2026), pp.28–31 — 全球游戏 CPI 0.56美元（2025年，同比+30%）、美国1.71美元、亚太0.27美元；日本次日留存率25%
a.storyblok.com/f/47007/x/20551740ee/gaming-app-insights-report-2026.pdf - AppTweak, "Apple Ads benchmarks 2026: CPT, CPI, CR & TTR by category" (August 19, 2026) — 各国（日本、美国、全球）及各品类（美国）的中位数，2025年数据
www.apptweak.com/en/aso-blog/apple-ads-benchmarks